La crisis económica ha facilitado la efervescencia del fenómeno low cost, que toma fuerza con la irrupción de las aerolíneas de bajo coste en 1997 y la tradición del hard discount del gran consumo. De esa forma se han destruido los paradigmas de la relación calidad-precio y el de la aceptación del precio dinámico, es decir, que varía según el canal, el momento o la demanda,